בסוף החודש יתקיים הגמר הגדול של "האח הגדול", שיחתום את אחת מהעונות השנויות במחלוקת של הפורמט המצליח של רשת 13. בקרב הרייטינג התוכנית מתקשה אמנם מול המתחרים, אבל בכל מה שקשור לשיח ברשת - ביצת הזהב של רשת ממשיכה לספק נתונים מרשימים, עם דיירת אחת שבולטת מעל כולם - גל רובין.
הקהל של התוכנית מצביע במקלדת, והעונה נמצאת בשיא של מעורבות ברשתות. ניתוח מיוחד של חברת SCOOPER שמתמחה בניטור וניתוח שיח ונרטיב גולשים ברשת, מראה כי ההדחות הדרמטיות האחרונות והריבים הסוערים הביאו לזינוק בסנטימנט החיובי בשיח המעריצים. מהם הנתונים שמוכיחים שהעונה רותחת ומי הדיירים ששולטים ביד רמה בשיח? הנה בפניכם כל הפרטים.
המעורבות של הגולשים בשיא, הסנטימנט החיובי מזנק
הניתוח הממוקד של SCOOPER מהימים האחרונים חושף זינוק בשיח ובסנטימנט סביב התוכנית. אחוז השיח החיובי המגויס קפץ ל-62%, לעומת 31% בלבד בשבועות הקודמים. נתוני המעורבות עלו פי 12. למרות ריבים שעלו לטונים גבוהים והתטאויות שנויות במחלוקת של דיירי הבית אחד כלפי השני, השיח השלילי נותר נמוך מאוד ועומד על 5% בלבד.
עיקר המעורבות ברשת נוגעת, איך לא, לגל רובין - שמצליחה ליצור הזדהות והתגייסות ,סביב צופות וצופים התופסים אותה כקורבן המותקפת על ידי הדיירים האחרים. רובין מקבלת ברשת תוכן של הגנה, אהדה וקריאות להצבעה, תוכן שבולט הרבה יותר מתוכן תוקפני. במילים אחרות, בעונה הזו אהדה מובילה בשיח יותר מהשנאה.
רגעי השיא שסחפו את הגולשים: מדרמת ה"חרם" ועד ההדחה המפתיעה של העונה
הסערה ברשת הגיעה לנקודת רתיחה סביב שני אירועים מרכזיים שהפכו למנועי הצמיחה של השיח.
הראשונה היא סוגיית ה"חרם" וההתגייסות למען רובין. סוגיית ה"נידוי" סביב גל הפכה לקו עלילה מרכזי שהניע גיוס מעריצים אינטנסיבי ברשת וקריאות להצבעה המוניות למענה. הקהל הישראלי הוכיח שוב שהוא מתגייס בכל כוחו למען מי שנתפס כ"אנדרדוג".
האירוע השני, קשור בקשר ישיר לראשון - ההדחה של הודיה כהן. הקהל של רובין, שלא הייתה מועמדת בהדחה הזו, קרא ברשת להצביע למי שנתפסו כחלשים יותר בהצבעה הזו ובכך למעשה גרמו בעקיפין להדחתה של הודיה.
ההדחה המפתיעה של מי שסומנה כאחת מהדיירות המובילות לגמר, ושזכתה עוד בתחילת העונה לתמיכתה של הקבוצה החזקה "צבא האמת", הפכה לאירוע המדובר ביותר בתקופה זו ברשת. למרות הפרידה הדרמטית, האירוע הזה ייצר דווקא גל של סנטימנט חיובי כלפי כהן, עם תגובות מרגשות של הגולשים.
אז מי הכי בולט ברשת?
הניתוח של SCOOPER מסמן את הדמויות המרכזיות שהצליחו להניע את הקהל לשיח בצורה משמעותית.
כמו בעבר, גל נותרת הדמות המדוברת ביותר בבית (בפער כפול מכל דמות אחרת). מחנה התמיכה העצום שלה ברשת מצייר אותה כדמות ששורדת כנגד כל הסיכויים, מה שמבסס את מעמדה כפייבוריטית ברורה לניצחון.
כאמור, אירוע ההדחה של הודיה הפך אותה למוקד של גל אהדה וסנטימנט חיובי חזק. במידה והיא תנהל זאת נכון, יכול להיות שהיא תחזור להיות דמות בולטת בביצה.
גם שלי שומרת על מעמדה כדמות אהודה במיוחד, שנתפסת כהכי אותנטית ואמיתית בבית, עם הומור וכנות שכובשים את המעריצים שלה.
והנה עוד נתון אחד די מפתיע - גם אדיר, שהודח אתמול, חווה לאחרונה עלייה מרשימה בנפח השיח. על פי חלק מהצופים (ויש לנו תחושה למי הם מצביעים), אדיר נתפס כ"ג'נטלמן" ולדמות המשלימה של גל. למרות זאת, האהדה הזו לא סייעה לו, והוא כאמור יצא אתמול מהבית.
מה דעתכם, האם גל רובין באמת תהיה המנצחת הגדולה של העונה? שתפו אותנו בתגובות.