תעשו הנחה על מלי פלוס שמעון?

לא נמוך הוא ערכם הכלכלי של סלבס בארץ כיום. מדורי הרכילות בעיתונים ותוכניות ה"בידורכילות" הרבות בטלוויזיה הפכו למקדמי מכירות רבי השפעה. חדירה מוצלחת אליהם יכולה להזניק מכירות של מותג חדש או מקום בילוי שנפתח לא פחות מקמפיין פרסומי יקר. ומכיוון שכלי התקשורת כמעט שאינם מסקרים אירועים שלא נוכחת רשימת סלבס מכובדת, התוצאה היא שוק ער של תשלום לידוענים, רק כדי שיגיעו לאירוע יח"צני וידפקו כמה תמונות אקראיות ולהבטיח אייטם תקשורתי. בתעשיית הזוהר נמנעים מלדבר עם הנושא, אבל תחקיר שנעשה חושף כי הרבה סלבס מקבלים כדבר שבשגרה מאות עד אלפי דולרים, רק כדי להיות נוכחים באירועים.

הנה כמה שמות: הדוגמן-שחקן עומר ברנע, הדוגמנית אסתי ממו, וגם יעל גולדמן ומלי לוי בתחילת דרכן, היו מקבלים סכומים שנעים מ-400 עד 500 דולר לביקור באירוע. לימור דגני, המורה לערבית שהתפרסמה כמנחה בערוץ 'אגו', מספרת כי "אני מבקשת בסביבות ה-600 שקל, ומקבלת במקום ובמזומן, אחרת אני לא באה. מבחינתי זה 'תיק' ללכת למסיבה, אין לי עצבים לזה". הדוגמנית הפורשת גליה אברמוב מסבירה: "כל אירוע שיש לו אופי יח"צני, הייתי מבקשת תשלום. זה חלק מהעבודה כדוגמנית, ולכל אחת מגיע לפחות את ה-100 עד 150 דולר שלה". זבולון מושיאשווילי ששיחק בסדרה "שמש", סיפר כי הוא כבר קיבל 2,000 דולר עבור התארחות באירוע, וכשלא היה מדובר בכסף, היה מקבל מתנות בשווי אלפי דולרים.

בסוכנות אימאג' למשל, מודים שהדוגמנית שלהם קרן מיכאלי עולה 1,500 דולר בתמורה לנוכחות באירוע. בטי רוקאוויי, מנהלת הסוכנות, מפרטת: "זה מתחיל מ-150 דולר פלוס עמלה, יש דוגמניות של 500 דולר, יש של 750, ויש כמו שאמרתי לך, את מיכאלי. היא לא תלך לכל מסעדה, רק לאירועים נחשבים ממש. רוב הסלבס יצאו תמורת הכסף. הם צריכים את האהבה ותשומת הלב".

ערך השוק של סלבריטי איננו נתון יציב, והוא משפיע על מחירו באופן ישיר. מנייתה של שירי מימון למשל, לאחר זכייתה בקדם-אירוויזיון, מרקיעה כעת שחקים. כוכבים כמו יב"ז, צביקה הדר, ואפילו סקעת ומויאל שעושים גם חתונות, לא נוהגים להיענות להצעות שכאלה.

מנגד, לפי מקורות בענף, קיבלה אורלי ויינרמן כ-800 דולר בעבור הופעה באירועים. רוקאווי מספרת כי לפעמים היח"צנים אפילו מדלגים על הסוכן, "ופונים ישירות לסלב. ככה הם יכולים לשלם במזומן ובשחור. זה קורה הרבה". היח"צנית הוותיקה יפה אפרתי מחזיקה בדעה נדירה למדי, לפיה שימוש בסלבס כלל אינו נכון לקידום מותג. "לפעמים לא צריכים סלבס, צריכים שכל" היא אומרת, "בכל האירועים רואים את אותם מפורסמים שנודדים מהשקה להשקה. בשלב מסויןם אנחנו נקיא מזה".