הכוכבת ההוליוודית סידני סוויני מצאה את עצמה שוב במרכזה של סערה בעקבות הפרסומת הפרובוקטיבית שלה ל-Novig, פלטפורמת מסחר וחיזוי בתחום הספורט, שבה היא מופיעה בעירום או בלבוש מינימלי, כשכדורים וציוד מענפי ספורט שונים מכסים חלקים מגופה. אבל מסתבר שהפעם היא נאלצה להתמודד גם עם ההשלכות.
ביום רביעי האחרון שיתפה סוויני בחשבון האינסטגרם שלה את הפרסומת, שנושאת את המסר "Just Sports". מאז שפורסמה ברשת, היא עוררה תגובות שליליות מצד מי שמתחו ביקורת על ההחפצה והמיניות של נשים בספורט. כמה ספורטאיות אולימפיות התייחסו לקמפיין, ובהן השחיינית האוסטרלית אריארן טיטמוס, זוכת ארבע מדליות זהב אולימפיות.
"אני לא יכולה לתאר כמה אני זועמת כשאני צופה בזה", כתבה טיטמוס. "איך אנחנו עדיין חיים בעולם שבו עושים כסף מגוף של אישה ומחפיצים את ספורט הנשים?".
בשלושת הימים שלאחר פרסום הפרסומת, סוויני דווקא צברה כ-50 אלף עוקבים חדשים באינסטגרם. אלא שביום ראשון היא איבדה 136,848 עוקבים, וביום שני הסירו ממנה עוקב 68 אלף נוספים, כך לפי נתוני חברת ניתוח הרשתות החברתיות Social Blade, שפורסמו באתר Variety.
עם זאת, יותר מ-200 אלף העוקבים שסוויני איבדה בפרק הזמן הזה הם רק טיפה בים, ומהווים פחות מאחוז אחד מתוך יותר מ-25 מיליון העוקבים שלה באינסטגרם.
סוויני גם הגיבה בעקיפין לביקורת, כששיתפה בסטורי סדרת שערים של גיליון הגוף של ESPN, שבהם מופיעים בעירום ספורטאים וספורטאיות שונים.
סוויני התייחסה בשבוע שעבר לפרסומת ואמרה בהצהרה: "הקמפיין נועד לאמץ רעיון כיפי. הקונספט פשוט: לחתוך את כל הרעש מסביב ולשים את הפוקוס כולו על הספורט. הקמפיין מביא את הרעיון הזה לחיים בביטחון, בהומור ובקריצה שובבה". סוויני הצטרפה ל-Novig גם כשותפה אסטרטגית וכבעלת מניות בחברה.
כאמור, זו לא הפעם הראשונה שפרסומת בכיכובה של סוויני מעוררת סערה. בפעם הקודמת הייתה זו פרסומת לאמריקן איגל שעוררה סערה באוגוסט 2025 בעקבות משחק מילים שנוי במחלוקת: "Sydney Sweeney Has Great Jeans" - משחק מילים בין ג'ינס (jeans) לגנים (genes).