הקמפיין החדש של מותג האופנה טרמינל X בכיכובה של הפרזנטורית שלהם, אושיית הרשת והדוגמנית שחר חיון, עלה לפני מספר ימים לרשת, וכעת הוא מקבל ביקורת ממקום לא צפוי. העמותה הישראלית לסרטן העור פנתה אל החברה בדרישה לגנוז את הפרסומת, בטענה כי היא מעודדת חשיפה מסוכנת לשמש, העלולה להוביל לסרטן העור.
בפרסומת המדוברת נראית חיון כשהיא שוכבת על הבטן עם סימן בולט על הגב שלה, שנראה כמו כוויית שמש. בביקורת שהגיעה מהעמותה נטען כי הדבר מוצג באווירה קלילה ואסתטית, אך ללא כל הקשר רפואי או אזהרה.
מנכ"לית העמותה הישראלית לסרטן העור קרן ביתן שמש, שלחה מכתב למנכ"ל טרמינל x ניר הורוביץ ואל הפרזנטורית, וציינה כי מדובר במסר מסוכן במיוחד עבור צעירים ובני נוער, שעלולים לחשוב כי כוויית שמש היא סמל ליופי או לסטייל, מבלי להבין את ההשלכות הבריאותיות הקשות, כך לטענתה.
"כוויות שמש הן לא טרנד אופנתי. הן תמרור אזהרה רפואי! חשיפה לא מבוקרת לקרני השמש היא אחד הגורמים המרכזיים להתפתחות של סרטן עור - ובפרט מלנומה, שהיא מהסוגים הקטלניים והאלימים ביותר. לצערנו, שיעורי התחלואה בישראל גבוהים באופן מדאיג - במיוחד בקרב צעירים שנחשפים למסרים שגויים ברשתות החברתיות ובערוצי הטלוויזיה", לשון המכתב.
בנוסף נכתב: "יש כאן החמצה חמורה של ההזדמנות להעביר מסר אחראי לצעירים. חברות אופנה, משפיענים ומובילי דעת קהל צריכים להבין שגם סטייל צריך לבוא עם אחריות. העור שלנו אינו מובן מאליו וצריך לשמור עליו. השילוב בין יופי לערכים הוא הכוח האמיתי של מותג חזק. אופנה יכולה וצריכה להציל חיים".
מטרמינל X נמסר בתגובה: "בקמפיין המדובר יודגש כי סימן השיזוף שנראה בגב המצולמת הינו תוצר של תרסיס צבע מלאכותי בלבד, ונעשה לצורכי המחשה כחלק מהשפה הוויזואלית של הקמפיין. הקמפיין צולם בהשראת אווירת קיץ, אולם אין בו כל כוונה לעודד חשיפה בלתי מבוקרת לקרני השמש. אנו מודים על הפניה בנושא, הסרטון הוסר מכל הפלטפורמות, ויצרנו קמפיין להעלאת המודעות להגנה מחשיפה לשמש דרך מגוון תכשירים שמציעים באתר".
