קמפיין חדש ופרובוקטיבי של בית גיל הזהב תל אביב הצליח לעורר סערה עוד לפני שהספקתם להגיד "סבתא זפטה". מי שעומדת במרכזו היא לא אחרת מהאגדה חנה לסלאו, בדמותה האייקונית של סבתא זפטה - אלא שהומור, עירום ואומנות התערבבו לקוקטייל שגוגל פחות התחברו אליו.
בפרסומת המדוברת נראית סבתא זפטה מתבוננת ביצירת אמנות בדמותה - ציור עירום בהשראת יצירה קלאסית של טיציאן מהמאה ה-15. גוגל, שכנראה קצת פחות התחברו לבדיחה, הסירו את הקמפיין בטענה שהוא מכיל "תוכן בלתי הולם". לא עובר אצל האלגוריתם.
אבל בבית גיל הזהב לא התרגשו. ההחלטה של גוגל רק חיזקה את המסר מבחינתם - אין גיל לתעוזה, ואין גיל להתחלה חדשה: "הקמפיין נבנה ברוח שובבה, בדיוק כמו סבתא זפטה - בלי להתנצל, בלי להתבייש ועם הרבה הומור", אמרה מנכ"לית המקום חני שמש.
לדבריה, הבחירה בלסלאו ובדמות שיצרה נולדה מתוך רצון לשבור את הסטיגמות על הגיל השלישי: "חיפשנו דמות שתחגוג את החיים גם בגיל 70 - ומצאנו אותה בזפטה: אותנטית, כריזמטית, מחוברת לקהל שלה ומלאת שמחת חיים", הוסיפה.
אז מה עכשיו? בבית גיל הזהב מתכוונים להמשיך עם הקמפיין בערוצים אחרים - ואולי, אולי, אפילו ליהנות מהבאזז. כי כמו שסבתא זפטה יודעת הכי טוב: קצת עירום, הרבה הומור - ומלא לב.