הדוגמן ברק שמיר, בן זוגה לשעבר של הזמרת נועה קירל, הצטלם עבור קמפיין למותג הלבשה תחתונה כשהוא עונד על צווארו שרשרת עם צלב.
התגובות הקשות ברשת לא איחרו לבוא והגולשים תקפו בלי רחמים את שמיר תחת התמונות שפרסם. "למה אתה עם צלב נשמה?", "מה אנשים יעשו בשביל פרסום וכסף, ישימו על עצמם צלב", "תתבייש לך, אתה יהודי! תהייה גאה במי שאתה! למה לשים צלב?", "קצת גאווה יהודית, כל ההיסטוריה שלנו סבלנו ונרצחנו בשם הסמל הטמא הזה! למה אתה מוכר ערכים בשביל שטויות".
"גם אם היו משלמים לי מיליונים- לעולם לא הייתי מחליפה את המגן דוד שלי", הוסיפו הגולשים. "לא הבנתי, שרשרת צלב? אתה יהודי, לא?", "בושה וחרפה, ביזיון", איכס, עוד אחד שימכור את הדת שלו בשביל שקל וחצי" ו"חשבתי שהוא נראה טוב אבל הצלב מוריד".
ברק שמיר הוא לא הדוגמן הראשון שמצטלם עם צלב. לפני 36 שנה, טרם עידן הרשתות החברתיות, הייתה זו הדוגמנית מיכאלה ברקו, שהצטלמה לשער של מגזין ווג כשהיא לובשת חולצה עליה נתפר צלב ענק. זה היה הגיליון הראשון שערכה אנה וינטור.