הפגיעה הישירה במגרש הכדורגל שבמג'דל שמס, שגרמה למותם של 12 בני אדם - ברובם ילדים וילדות, הצליחה לזעזע אנשים רבים ולעורר תגובות מכל הקשת הפוליטית. בין אם זה היה הזמר עידן עמדי שהפציר בצה"ל להגיב בחומרה: "לשבור להם את העצמות", או בין אם היה מדובר באברי גלעד שאמר שלא מדובר באזרחים ונאלץ להתנצל.
למרות הכאב על האסון הלאומי הגדול, היו מי שהמשיכו לעבוד כרגיל ולפרסם מוצרים שונים ומשונים בזמן שאלפים ליוו את הנופלים בדרכם האחרונה. המשפיענית נטלי דדון לא יכלה לעבור על כך בשתיקה וביקרה בחריפות את הקולגות שלה: "תשומת לבכם לשנייה", פתחה את הסטורי שהעלתה אמש (שבת) לחשבון האינסטגרם שלה, עוד לפני שמספר הנרצחים המלא הוגדר.
"מעולם לא ביקרתי את הנושא, כי בסוף זה כל אחד ועולמו שלו. אדם יכול לכאוב ועדיין לחזור לשגרה, אדם יכול לחייך ולסחוב נפש פצועה, אדם יכול לא להעלות דבר ועדיין להשתתף בצער...".
"אבל יש מצב שאתם ממתינים רגע עם כל תמונות הדוגמנות הפאן והקוד קופון ממש לקצת?! 10 ילדים נשחטו למוות בשבת הזאת! 10 משפחות מרוסקות, עוד ילדים נלחמים על חייהם ברגעים אלה והיד עוד נטויה! בחייאת", ביקשה.